Calcul de zones de chalandises

Le logiciel ChronoMap pour MapInfo permet de calculer les zones de chalandise de vos magasins, ou les zones d'influence géographique de vos établissements.

La zone de chalandise d’un établissement est la zone géographique existante ou future de provenance de ses clients. Cette zone est définie en fonction de la distance, du temps d’accès et de la concurrence de ce point de vente.

Le calcul de zones de chalandise de vos réseaux de points de vente ou d’établissements peut être utilisé dans différents contextes :

Analyse géomarketing de la provenance des clients actuels :

Le calcul des zones de chalandise permet d’optimiser les méthodes marketing (communication, signalétique, géomerchandising).
La visualisation cartographique de la couverture actuelle de vos différents magasins ou établissements publics permet également d’identifier les zones non couvertes par votre réseau, en fonction de vos critères d’accessibilité. Cette analyse permet aussi de définir l’attractivité de vos points de vente par rapport à la concurrence.
Pour les points de ventes existants, la zone de chalandise peut être étudiée en fonction de la part de la population fréquentant le point de vente au sein de chaque zone. La création de secteurs permet de définir l’attractivité du point de vente par rapport à sa concurrence.
 

Définition des lieux les plus pertinents de futures implantations :

Le logiciel ChronoMap fournit différents outils pour analyser vos zones de chalandise : le calcul d’isochrones et la sectorisation.

Calcul d’isochrones :

ChronoMap permet d’étudier des zones d’accessibilité à partir de courbes isochrones dont le centre est le point de vente ou l’établissement de l’étude (ensemble des points situés à moins de 15 minutes à pied ou en voiture du point d’intérêt, ou situés à moins de 10 km en fonction du réseau routier). Ces courbes d’accessibilité peuvent être calculées en temps ou en distance, et paramétrées selon vos critères. Ces zones d’accessibilité consistent en plusieurs zones concentriques et emboitées (primaire, secondaire, tertiaire), définies par les isochrones.
En savoir plus sur les fonctionnalités de calcul d'isochrone

Sectorisation :

ChronoMap permet aussi de réaliser des calculs de sectorisation. Vous pouvez découper vos territoires en fonction de critères d’accessibilité, en temps ou en distance. La visualisation cartographique de ces secteurs permet de mettre en évidence des zones non couvertes par votre réseau, ou des zones de concurrence ou de cannibalisation entre points de ventes.
En savoir plus sur les fonctionnalités de calcul de secteurs 

Combinaison des analyses géographiques avec les bases de données :

Avec le logiciel de Système d’Information Géographique(SIG) MapInfo, vous pouvez ensuite combiner et analyser ces zones géographiques pour les recouper avec vos données sociodémographiques, ou des données statistiques (zones IRIS de l’INSEE ou autre).